Теория потребительского выбора. Условия равновесия потребителя

Поведение потребителя можно начать рассматривать с его предпочтений, которые, как правило, характеризуются следующими чертами.

Во-первых, у каждого из нас одни уже практически сформированы без учета цены предпочитаемых товаров. Так многие предпочитают весной потребить свежие ягоды, в которых больше витаминов, но увидев их цену, довольствуются вареньем или компотами из этих ягод, которые заготовили, когда цены на них были невысокие. Во-вторых, наши предпочтения транзитивны, т.е. переходны. В-третьих, если не учитывать цену, то потребитель всегда предпочитает большее количество товаров меньшему.

Второй закон Госсена (нем. экономист) гласит: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.

Отсюда суть правила потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

Далее, на поведение потребителя оказывает влияние изменение цен на товары и услуги. Когда мы говорили о предпочтениях и возможностях потребителя, то мы полагали, что цены на товары и услуги не меняются, хотя в реальной жизни так не бывает. Цены изменяются, это порождает два эффекта. Первый — это эффект дохода, суть его в том, что при уменьшении цены потребитель может больше купить данного товара, не сокращая при этом куплю другого товара, т.к. при неизменном денежном доходе, уменьшение цены на товар означает увеличение реального дохода покупателя-потребителя. Второй — эффект замены заключается в том, что если цена товара снижается, то у потребителя появляется желание купить его больше, взамен тех товаров, на которые цены остались прежними, но теперь они оказались относительно дороже.

В экономическую науку был введен также “закон Энгеля “: с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары

первой необходимости, уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши и на духовное развитие увеличивается.

На поведение потребителя, кроме сказанного выше, влияют окружающие его люди. Наука выделяет три формы этого влияния, которые порождают соответственно три эффекта. 1. Эффект присоединения к большинству, когда потребитель покупает то, что покупают все. 2. Эффект сноба, когда потребитель не желает делать то, что все, чтобы выделиться, отличиться, он никогда не купит то, что покупают все, большинство. 3. Эффект демонстративного, престижного потребления, чтобы произвести впечатление, подчеркнуть свое преимущество.

i-po.ru » Шпаргалки для студента » Шпаргалки по экономике №2
Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *